Taylor Swift a ales Dior pentru rochia de mireasă, în detrimentul Chanel
Cântăreața Taylor Swift a purtat o rochie haute couture Dior la nunta cu Travis Kelce, oferind casei de modă un avantaj în rivalitatea cu Chanel pentru cele mai râvnite colaborări cu vedete.
Taylor Swift a ales o rochie haute couture creată de casa Dior pentru nunta sa cu Travis Kelce, desfășurată la Madison Square Garden din New York. Decizia reprezintă o lovitură de maestru pentru Dior, care câștigă astfel un avantaj important în rivalitatea cu Chanel pentru cele mai râvnite colaborări cu vedete, informează Reuters, conform Agerpres.
Rochia de mireasă, creată de Jonathan Anderson
Rochia a fost concepută de directorul de creație al Dior, Jonathan Anderson, în strânsă colaborare cu cei doi miri. Ținutele au fost realizate în atelierele casei de la numărul 30 de pe Avenue Montaigne din Paris. Anderson, în vârstă de 41 de ani, a preluat funcția de director de creație acum un an, după 11 ani petrecuți la conducerea casei Loewe.
Rivalitatea Dior-Chanel
Chanel, condusă de Matthieu Blazy, a încercat să atragă atenția cu rochia purtată de Dua Lipa la nunta din Sicilia, din iunie. Însă expunerea mediatică a nunții lui Taylor Swift, care are 273 de milioane de urmăritori pe Instagram, oferă Dior o vizibilitate pe care puține campanii de marketing o pot egala.
Speculații și predicții
Înainte de nuntă, platforma de predicții Kalshi a indicat Dior drept favorită, urmată de Oscar de la Renta. Stella McCartney și Sarah Burton de la Givenchy erau, de asemenea, menționate ca posibile candidate. Inelul de logodnă al cântăreței a fost creat de casa independentă Artifex Fine Jewelry.
Impactul asupra pieței de lux
Alegerea lui Taylor Swift vine într-un moment în care piața de lux se confruntă cu o cerere în stagnare. Dior, parte a grupului LVMH, speră să revigoreze interesul consumatorilor. Cu toate acestea, crearea de rochii de mireasă pentru celebrități nu garantează succesul, după cum arată exemplele Dolce & Gabbana (pentru Lauren Sanchez) și Valentino (pentru Nicola Peltz), care au înregistrat dificultăți financiare.
Un sezon aglomerat pentru Dior
Jonathan Anderson a avut un sezon de nunți încărcat, creând rochii de mireasă și pentru modelul chinez Ming Xi și starleta braziliană Elisa Zarzur. Dezvăluirea rochiei lui Taylor Swift a coincis cu prezentarea colecției haute couture de toamnă-iarnă a Dior la Paris.
